Tüketiciler yüksek kaliteli TV'ler için daha yüksek fiyatlar ödemeye daha istekli olduklarından, OLED TV'ler COVID-19 salgını ortasında popülerlik kazanıyor. Samsung Display Kasım 2021'de ilk QD OLED TV panellerini gönderene kadar Lg Display, OLED TV panellerinin tek tedarikçisiydi.
LG Electronics, pazardaki en büyük OLED TV üreticisi ve LG Display'in WOLED TV panellerinin en büyük müşterisidir. Tüm büyük TV markaları 2021'de OLED TV sevkiyatlarında önemli bir büyüme elde etti ve 2022'de bu ivmeyi sürdürmeye kararlı. Lg Display ve Samsung Display'den OLED TV panellerinin artan tedariki, TV markalarının iş planlarına ulaşmaları için çok önemlidir.
OLED TV talebi ve kapasitesindeki büyüme oranlarının benzer şekilde devam etmesi bekleniyor. Bu yılın ilk çeyreğinde Samsung, 2022'de başlayarak Lg Display'den yaklaşık 1,5 milyon WOLED panel satın almayı planladı (üretim gecikmeleri ve ticari şartlar müzakereleri nedeniyle orijinal 2 milyondan az olsa da) ve ayrıca Samsung Display'den yaklaşık 500.000-700.000 QD OLED panel satın alması bekleniyor, bu da talebi hızla artıracaktır. Üretimi genişletme ihtiyacını vurgular.
2022'de düşük fiyatlı LCD TV'lerin akınına yol açan hızla düşen LCD TV panel fiyatlarıyla başa çıkabilmek için OLED TV'lerin büyüme ivmesini yeniden kazanmak için üst düzey ve büyük ekran pazarlarında güçlü fiyatlandırma stratejileri benimsemeleri gerekir. OLED TV tedarik zincirindeki tüm oyuncular hala yüksek fiyatlandırma ve kar marjlarını korumak istiyor
LG Display ve Samsung Display, 2022 yılında 10 milyon ve 1,3 milyon OLED TV paneli sevk edecek. Önemli kararlar almaları gerekiyor
Lg Display, 2021'de yaklaşık 7,4 milyon OLED TV paneli sevk etti, bu da 7,9 milyonluk tahmininin biraz altında. Omdia, Lg Display'in 2022'de yaklaşık 10 milyon OLED TV paneli üretmesini bekliyor. Bu rakam ayrıca üretimdeki lg ekranların boyut spesifikasyon düzenlemesine de bağlıdır.
Bu yılın ilk çeyreğinde, Samsung'un OLED TV işini 2022'de başlatması oldukça olasıydı, ancak 2022'nin ilk yarısından ikinci yarısına ertelenmesi bekleniyor. Lg Display'in de 2022'de 10 milyon adet göndermesi bekleniyor. Lg Display'in gelecekte 10 milyondan fazla ünite göndermek için yakında OLED TV kapasitesine yatırım yapmaya devam etmesi gerekecek.
Lg Display yakın zamanda IT'nin altı nesil IT OLED tesisi olan E7-1'e 15K yatırım yapacağını duyurdu. Seri üretimin 2024'ün ilk yarısında gerçekleşmesi bekleniyor. Lg Display, 21:9 en boy oranına sahip 45 inçlik bir OLED ekran piyasaya sürdü, ardından 16:9 en boy oranına sahip 27, 31, 42 ve 48 inçlik OLED e-spor ekranları geliyor. Bunlar arasında 27 inçlik ürünün ilk tanıtılması muhtemel.
Samsung Display QD panellerinin seri üretimi Kasım 2021'de 30.000 adet kapasiteyle başladı. Ancak 30.000 adet Samsung'un pazarda rekabet edebilmesi için çok az. Sonuç olarak, iki Koreli panel üreticisi 2022'de büyük boyutlu OLED ekran panelleri konusunda önemli yatırım kararları almayı düşünmelidir.
Samsung Display, Kasım 2021'de QD OLED'in seri üretimine başlayarak, kılıf kesim (MMG) yöntemiyle 55 ve 65 inç 4K TV ekran panelleri üretti.
Samsung Display, gelecekteki yatırımlar için şu anda çeşitli seçenekleri değerlendiriyor; bunlar arasında 8.5 nesil LINE RGB IT OLED yatırımı, OD OLED Phase 2 yatırımı ve QNED yatırımı yer alıyor.
Şekil 1: 2017 - 2022 Yılları için OLED TV Panel Sevkiyatlarının Boyut Tahmini ve İş Planı (milyon adet), Mart 2022'de Güncellendi
2022 yılında OLED TV panellerinin %74'ü LG Electronics, SONY ve Samsung'a tedarik edilecek
LG Electronics, şüphesiz LG Display'in WOLED TV panelleri için en büyük müşterisi olsa da LG Display, OLED TV sevkiyat hedeflerini korumak isteyen harici TV markalarına OLED TV panelleri satma kapasitesini genişletecek. Ancak bu markaların birçoğu rekabetçi fiyatlar ve istikrarlı ve verimli bir tedarik sağlama konusunda endişeli olmaya devam ediyor. WOLED TV panellerini fiyat açısından daha rekabetçi hale getirmek ve daha geniş bir müşteri ihtiyaçları yelpazesine hizmet etmek için Lg Display, 2022'de WOLED TV panellerini farklı kalite seviyelerine ve ürün özelliklerine bölerek maliyetleri düşürmenin bir çözümünü buldu.
En iyi senaryoda, Samsung'un 2022 TV serisi için yaklaşık 3 milyon OLED teknoloji paneli (WOLED ve QD OLED) satın alması muhtemeldir. Ancak, Lg display'in WOLED TV panelini benimseme planları ertelendi. Sonuç olarak, WOLED TV paneli satın alımlarının 42 ila 83 inç arasındaki tüm boyutlarda 1,5 milyon üniteye veya daha azına düşmesi muhtemeldir.
Lg Display, WOLED TV panellerini Samsung'a tedarik etmeyi tercih ederdi, bu nedenle üst düzey TV segmentinde daha az sevkiyat yapan TV üreticilerinden gelen müşterilere tedarikini azaltacaktır. Dahası, Samsung'un OLED TV serisiyle yaptığı şey, 2022 ve sonrasında LCD TV ekran panellerinin kullanılabilirliğinde baskın bir faktör olacaktır.
Şekil 2: TV markasına göre OLED TV paneli sevkiyatlarının payı, 2017-2022, Mart 2022'de güncellendi.
Samsung başlangıçta ilk OLED TV'sini 2022'de piyasaya sürmeyi ve o yıl 2,5 milyon adet göndermeyi planlamıştı, ancak bu yüksek profilli hedef bu yılın ilk çeyreğinde 1,5 milyon adede düşürüldü. Bunun başlıca nedenleri Lg Display'in WOLED TV panelinin benimsenmesindeki gecikmeler ve Mart 2022'de piyasaya sürülen ancak panel tedarikçilerinden gelen sınırlı tedarik nedeniyle satışları sınırlı olan QD OLED TV'lerdi. Samsung'un OLED TV için agresif planları başarılı olursa şirket, iki önde gelen OLED TV üreticisi olan LG Electronics ve SONY için ciddi bir rakip haline gelebilir. TCL, OLED TV piyasaya sürmeyecek tek Üst Düzey üretici olacak. TCL, QD OLED TV piyasaya sürmeyi planlasa da Samsung'un QD ekran panelinin sınırlı tedariki nedeniyle bunu gerçekleştirmek zordu. Ayrıca Samsung Display, Samsung'un kendi TV markalarının yanı sıra SONY gibi tercih edilen müşterilerine de öncelik verecek.
Kaynak: Omdia
Yayınlanma zamanı: 21-Mayıs-2022
