Tüketicilerin yüksek kaliteli TV'ler için daha yüksek fiyatlar ödemeye daha istekli olması nedeniyle OLED TV'ler, COVID-19 salgını sırasında popülerlik kazanıyor. LG Display, Samsung Display'in Kasım 2021'de ilk QD OLED TV panellerini piyasaya sürmesine kadar OLED TV panellerinin tek tedarikçisiydi.
LG Electronics, piyasadaki en büyük OLED TV üreticisi ve LG Display'in WOLED TV panellerinin en büyük müşterisidir. Büyük TV markalarının tümü, 2021 yılında OLED TV sevkiyatlarında önemli bir büyüme elde etti ve bu ivmeyi 2022'de de sürdürmeye kararlı. Lg Display ve Samsung Display'den OLED TV paneli tedarikinin artması, TV markalarının iş planlarına ulaşmasının anahtarıdır.
OLED TV talep ve kapasitesindeki büyüme oranlarının da benzer şekilde devam etmesi bekleniyor. Bu yılın ilk çeyreğinde Samsung, 2022'den itibaren Lg Display'den yaklaşık 1,5 milyon WOLED panel satın almayı planladı (her ne kadar üretim gecikmeleri ve ticari şartlar müzakereleri nedeniyle başlangıçtaki 2 milyondan daha düşük olsa da) ve ayrıca yaklaşık 500.000 adet satın alması bekleniyor. Samsung Display'den 700.000 QD OLED panel, talebi hızla artıracak. Üretimi genişletme ihtiyacını vurguluyor.
2022'de düşük fiyatlı LCD TV akınına yol açan hızla düşen LCD TV panel fiyatlarıyla başa çıkabilmek için OLED TV'lerin, büyüme ivmesini yeniden kazanmak amacıyla üst düzey ve geniş ekran pazarlarında güçlü fiyatlandırma stratejileri benimsemesi gerekiyor. OLED TV tedarik zincirindeki tüm oyuncular hâlâ üstün fiyatlandırmayı ve kar marjlarını korumak istiyor
LG Display ve Samsung Display, 2022'de 10 milyon ve 1,3 milyon OLED TV paneli sevk edecek. Önemli kararlar vermeleri gerekiyor
LG Display, 2021'de yaklaşık 7,4 milyon OLED TV paneli sevk etti; bu da 7,9 milyonluk tahminin biraz altındaydı. Omdia, Lg Display'in 2022'de yaklaşık 10 milyon OLED TV paneli üretmesini bekliyor. Bu rakam aynı zamanda üretimdeki lg ekranların boyut spesifikasyon düzenine de bağlı.
Bu yılın ilk çeyreğinde Samsung'un 2022'de OLED TV işini başlatması kuvvetle muhtemeldi ancak bunun 2022'nin ilk yarısından ikinci yarısına ertelenmesi bekleniyor. Lg Display'in ayrıca 2022'de 10 milyon adet satması bekleniyor. LG Display'in gelecekte 10 milyondan fazla ünite sevk etmek için yakında OLED TV kapasitesine yatırım yapmaya devam etmesi gerekecek.
LG Display kısa süre önce BT'nin altı nesil BT OLED tesisi olan E7-1'e 15 bin yatırım yapacağını duyurdu. Seri üretimin 2024'ün ilk yarısında yapılması bekleniyor. LG Display, 21:9 en boy oranına sahip 45 inç OLED ekranı piyasaya sürdü, ardından 16:9 en boy oranına sahip 27, 31, 42 ve 48 inç OLED espor ekranları geldi . Bunlar arasında büyük ihtimalle ilk olarak 27 inçlik ürün tanıtılacak.
Samsung Display QD panellerin 30.000 adet kapasiteyle seri üretimine Kasım 2021'de başlandı. Ancak 30.000 adet Samsung'un pazarda rekabet edebilmesi için çok az. Sonuç olarak, iki Koreli panel üreticisinin 2022'de büyük boyutlu OLED ekran panellerine yönelik önemli yatırım kararları almayı düşünmesi gerekiyor.
Samsung Display, Kasım 2021'de QD OLED'in seri üretimine başladı ve kol kesimi (MMG) kullanarak 55 ve 65 inç 4K TV ekran panelleri üretti.
Samsung Display şu anda 8.5 nesil LINE RGB IT OLED yatırımı, OD OLED Phase 2 yatırımı ve QNED yatırımı da dahil olmak üzere geleceğe yönelik yatırımlar için çeşitli seçenekleri değerlendiriyor.
Şekil 1: 2017-2022 için Boyut tahmini ve İş Planına (milyon adet) göre OLED TV Paneli Sevkiyatları, Mart 2022'de Güncellendi
2022'de OLED TV panellerinin %74'ü LG Electronics, SONY ve Samsung'a sağlanacak
LG Electronics, şüphesiz LG Display'in WOLED TV panelleri açısından en büyük müşterisi olsa da, LG Display, OLED TV sevkiyat hedeflerini korumak isteyen harici TV markalarına OLED TV panelleri satma kapasitesini genişletecek. Ancak bu markaların çoğu, rekabetçi fiyatların yanı sıra istikrarlı ve verimli bir tedarik sağlama konusunda da endişelerini sürdürüyor. Lg Display, WOLED TV panellerini fiyat açısından daha rekabetçi hale getirmek ve daha geniş müşteri ihtiyaçlarına hizmet edebilmek amacıyla 2022 yılında WOLED TV panellerini farklı kalite seviyelerine ve ürün özelliklerine bölerek maliyetleri düşürecek bir çözüm buldu.
En iyi senaryoda Samsung'un 2022 TV serisi için yaklaşık 3 milyon OLED teknolojili panel (WOLED ve QD OLED) satın alması bekleniyor. Ancak LG ekranın WOLED TV panelini benimseme planları ertelendi. Sonuç olarak, WOLED TV paneli alımlarının 42 ila 83 inç arasındaki tüm boyutlarda 1,5 milyon adede veya daha azına düşmesi muhtemel.
LG Display, Samsung'a WOLED TV panelleri tedarik etmeyi tercih edecekti, bu nedenle üst düzey TV segmentindeki daha küçük sevkiyatlarla TV üreticilerinin müşterilerine olan tedariği azaltılacak. Üstelik Samsung'un OLED TV serisiyle yapacakları, 2022 ve sonrasında LCD TV ekran panellerinin piyasaya sunulmasında baskın bir faktör olacak.
Şekil 2: TV markasına göre OLED TV paneli sevkiyatlarının payı, 2017 - 2022, Mart 2022'de güncellenmiştir.
Samsung, başlangıçta ilk OLED TV'sini 2022'de piyasaya sürmeyi planlamıştı ve o yıl 2,5 milyon adet satmayı hedefliyordu ancak bu yüksek profilli hedef, bu yılın ilk çeyreğinde 1,5 milyon adede düşürüldü. Bunun temel nedeni, Lg Display'in WOLED TV panelinin yanı sıra Mart 2022'de piyasaya sürülen QD OLED TV'lerin benimsenmesindeki gecikmeler, ancak panel tedarikçilerinden gelen sınırlı tedarik nedeniyle satışların sınırlı olmasıydı. Samsung'un OLED TV'ye yönelik agresif planları başarılı olursa şirket, önde gelen iki OLED TV üreticisi LG Electronics ve SONY'nin ciddi bir rakibi haline gelebilir. TCL, OLED TV'leri piyasaya sürmeyen tek Üst Düzey üretici olacak. TCL, QD OLED TV'yi piyasaya sürmeyi planlamış olsa da, Samsung'un QD ekran panelinin sınırlı tedariki nedeniyle bunu gerçekleştirmek zordu. Ayrıca Samsung Display, Samsung'un kendi TV markalarının yanı sıra SONY gibi tercih edilen müşterilere de öncelik tanıyacak.
Kaynak: Omdia
Gönderim zamanı: Mayıs-21-2022
