Tüketiciler yüksek kaliteli TV'ler için daha yüksek fiyatlar ödemeye daha istekli olduklarından, OLED TV'ler COVID-19 salgını sırasında popülerlik kazanıyor.Samsung Display, Kasım 2021'de ilk QD OLED TV panellerini piyasaya sürene kadar Lg Display, OLED TV panellerinin tek tedarikçisiydi.
LG Electronics, piyasadaki en büyük OLED TV üreticisi ve LG Display'in WOLED TV panellerinin en büyük müşterisidir.Büyük TV markalarının tümü, 2021'de OLED TV sevkiyatlarında önemli bir büyüme elde etti ve bu ivmeyi 2022'de sürdürmeye kararlı. Lg Display ve Samsung Display'den artan OLED TV panelleri arzı, TV markalarının iş planlarını gerçekleştirmeleri için çok önemli.
OLED TV talep ve kapasitesindeki büyüme oranlarının benzer çizgide devam etmesi bekleniyor.Bu yılın ilk çeyreğinde Samsung, 2022'den başlayarak Lg Display'den yaklaşık 1,5 milyon WOLED panel satın almayı planladı (üretim gecikmeleri ve ticari şartlar müzakereleri nedeniyle orijinal 2 milyonun altında olmasına rağmen) ve ayrıca yaklaşık 500.000- satın alması bekleniyor. Samsung Display'den talebi hızla artıracak 700.000 QD OLED panel.Üretimi genişletme ihtiyacını vurgular.
2022'de düşük fiyatlı LCD TV'lerin akınına yol açan hızla düşen LCD TV panel fiyatlarıyla başa çıkmak için OLED TV'lerin, büyüme ivmesini yeniden kazanmak için üst düzey ve büyük ekran pazarlarında güçlü fiyatlandırma stratejileri benimsemesi gerekiyor.OLED TV tedarik zincirindeki tüm oyuncular, hâlâ birinci sınıf fiyatlandırma ve kar marjlarını korumak istiyor
LG Display ve Samsung Display, 2022'de 10 milyon ve 1,3 milyon OLED TV paneli sevk edecek. Önemli kararlar almaları gerekiyor
Lg Display, 2021'de yaklaşık 7,4 milyon OLED TV paneli sevk etti ve bu, 7,9 milyon olan tahmininin biraz altında.Omdia, Lg Display'in 2022'de yaklaşık 10 milyon OLED TV paneli üretmesini bekliyor. Bu rakam ayrıca lg ekranlarının üretimdeki boyut spesifikasyonu düzenlemesine de bağlı.
Bu yılın ilk çeyreğinde, Samsung'un 2022'de OLED TV işini başlatması kuvvetle muhtemeldi, ancak 2022'nin ilk yarısından ikinci yarısına ertelenmesi bekleniyor.Lg Display'in ayrıca 2022'de 10 milyon adet sevk etmesi bekleniyor. Lg Display'in gelecekte 10 milyondan fazla ünite sevk etmek için yakında OLED TV kapasitesine yatırım yapmaya devam etmesi gerekecek.
Lg Display geçtiğimiz günlerde BT'nin altı nesil BT OLED tesisi olan E7-1'e 15 bin yatırım yapacağını duyurdu.2024'ün ilk yarısında seri üretim bekleniyor. Lg Display, 21:9 en boy oranına sahip 45 inç OLED ekranı piyasaya sürdü, ardından 16:9 en boy oranına sahip 27, 31, 42 ve 48 inç OLED espor ekranları geldi. .Bunlar arasında ilk olarak 27 inçlik ürünün tanıtılması kuvvetle muhtemel.
Samsung Display QD panellerinin seri üretimi 30.000 adet kapasite ile Kasım 2021'de başladı.Ancak 30.000 adet, Samsung'un pazarda rekabet etmesi için çok az.Sonuç olarak, iki Koreli panel üreticisi 2022'de büyük boyutlu OLED ekran panelleri konusunda önemli yatırım kararları almayı düşünmelidir.
Samsung Display, Kasım 2021'de kol kesim (MMG) kullanarak 55 ve 65 inç 4K TV ekran panelleri üreterek QD OLED'in seri üretimine başladı.
Samsung Display şu anda gelecekteki yatırımlar için 8.5 nesil LINE RGB IT OLED yatırımı, OD OLED Faz 2 yatırımı ve QNED yatırımı dahil olmak üzere çeşitli seçenekleri değerlendiriyor.
Şekil 1: 2017 -- 2022 için Boyut tahminine ve İş Planına (milyon adet) göre OLED TV Panel Gönderileri, Mart 2022'de Güncellendi
2022'de OLED TV panellerinin %74'ü LG Electronics, SONY ve Samsung'a tedarik edilecek
LG Electronics, şüphesiz LG Display'in WOLED TV panellerindeki en büyük müşterisi olsa da, LG Display, OLED TV sevkiyat hedeflerini sürdürmek isteyen harici TV markalarına OLED TV panelleri satma kapasitesini artıracak.Bununla birlikte, bu markaların çoğu, rekabetçi fiyatlar ve istikrarlı ve verimli bir tedarik sağlama konusunda da endişe duymaya devam ediyor.WOLED TV panellerini fiyat açısından daha rekabetçi hale getirmek ve daha geniş müşteri ihtiyaçlarına hizmet verebilmek için Lg Display, 2022 yılında WOLED TV panellerini farklı kalite seviyelerine ve ürün özelliklerine ayırarak maliyetleri düşürmenin çaresini bulmuştur.
En iyi senaryoda, Samsung'un 2022 TV serisi için yaklaşık 3 milyon OLED teknolojisi paneli (WOLED ve QD OLED) satın alması muhtemeldir.Ancak, Lg ekranın WOLED TV panelini benimseme planları ertelendi.Sonuç olarak, WOLED TV paneli satın alımlarının 42 ila 83 inç arasındaki tüm boyutlarda 1,5 milyon adede veya daha azına düşmesi muhtemeldir.
Lg Display, Samsung'a WOLED TV panelleri tedarik etmeyi tercih ederdi, bu nedenle üst düzey TV segmentinde daha küçük sevkiyatlarla TV üreticilerinden müşterilerine tedarikini azaltacak.Ayrıca, Samsung'un OLED TV serisiyle yaptıkları, 2022 ve sonrasında LCD TV ekran panellerinin kullanılabilirliğinde baskın bir faktör olacaktır.
Şekil 2: TV markasına göre OLED TV panel sevkiyatlarının payı, 2017 -- 2022, Mart 2022'de güncellendi.
Samsung, başlangıçta ilk OLED TV'sini 2022'de piyasaya sürmeyi planlamıştı ve o yıl 2,5 milyon adet satmayı hedefliyordu, ancak bu yüksek profilli hedef bu yılın ilk çeyreğinde 1,5 milyon adede düşürüldü.Bunun başlıca nedeni, Lg Display'in WOLED TV panelinin ve Mart 2022'de piyasaya sürülen QD OLED TV'lerin benimsenmesindeki gecikmeler, ancak panel tedarikçilerinin sınırlı tedariki nedeniyle satışların sınırlı olmasıydı.Samsung'un OLED TV için agresif planları başarılı olursa, şirket önde gelen iki OLED TV üreticisi olan LG Electronics ve SONY için ciddi bir rakip haline gelebilir.TCL, OLED TV'leri piyasaya sürmeyen tek Üst Seviye üretici olacak.TCL, A QD OLED TV'yi piyasaya sürmeyi planlamış olsa da, Samsung'un QD ekran panelinin sınırlı tedariği nedeniyle bunu gerçekleştirmek zordu.Ayrıca Samsung Display, SONY gibi tercih ettiği müşterilerin yanı sıra Samsung'un kendi TV markalarını da tercih edecek.
Kaynak: Omdia
Gönderim zamanı: 21 Mayıs-2022